Ova stranica koristi kolačiće koje u svakom trenutku možete kontrolirati postavkama u vašem internet pregledniku

Ako ne promijenite postavke preglednika slažete se s korištenjem kolačića Vise o kolacicima

Razumijem i prihvacam

Loš marketing?

Korisnička ocjena:  / 3
LošeNajbolje 

ljetothZašto Lošinj nije uvršten na listu 10 najljepših otoka na Mediteranu? Odgovor je vrlo jednostavan. Loš marketing. Bolje rečeneno užasno loš marketing. Problem je što gotovo nitko ne shvaća važnost marketinga. Svrha ovog članka je da podigne svijest o važnosti marketinga te kako dobar marketing može produljiti turističku sezonu.

E, sada nešto o Lošinju što će vjerujem mnoge iznenaditi. Prije dvadesetak  godina jedan mi je poznanik, Slovenac rekao :''Bio sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.'' Nisam pridao puno pažnosti tome i to mi je palo u zaborav. No koju godinu nakon toga jedna Riječanka mi je rekla:''Bila sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.''

Sada to već je bilo malo više od slučajnosti. Zar je moguće da je Lošinj ljepši od Havaja? Nekoliko godina nakon toga radio sam na kruzerima i prošao gotovo sve Karipske otoke i ostao sam razočaran. Karibi!? Svi se karipski otoci mogu sakriti pred Lošinjem. Karipski otoci su vulkanskog porijekla kao i Havaji pa mi je bilo jasno zašto mi je bilo rečeno da je Lošinj ljepši od Havaja. No šlag na tortu tek slijedi.

Prošle zime došao mi je u jednodnevan posjet bračni par, Amerikanci koji žive na Havajima. Kada sam iz njihovih usta čuo ''Lošinj je ljepši od Havaja'' prvo što sam pomislio bilo je - pa zašto onda nemamo turističku sezonu od 6 mjeseci. Odgovor sam odmah znao - loš marketinag.

Da zaključim - Lošinj je ljepši od Havaja. Ali ako živimo na otoku koji je ljepši od Havaja, zašto nismo ni na listi 10 najljepših otoka na Mediteranu?
Mislim da je odgovor sada svima jasan - Loš marketing. Pogledajete slike. 10 najljepših otoka na Mediteranu?

top10

Odmah nam upada u oči činjenica da nema ni jednog hrvatskog otoka. Ako nema Lošinja, zar je moguće da nema Hvara, Raba ili Lastova? Kornate ni da ne spominjem. Zar nemamo ni jedan otok koji bi trebao biti na listi? Jesu li naši otoci ružni ili je problem negdje drugdje? Na listi bi trebalo biti tri  hrvatska otoka, tri grčka, a četiri iz ostalih država. Samo mi i Grci imamo otoka kao u priči. Zar je moguće da su na listi dva španjolska, te dva talijanska otoka, a ni jedan naš?

top10a

Ispada da Španjolska i Italija imaju više otoka nego mi. A mi imamo više otoka nego te dvije države zajedno. Pa gdje je onada problem? Odgovor je - loš marketing. Nije samo da Lošinj ima loš marketing, ima ga cijela Hrvatska. Ili je to ili su naši otoci - ružni. Ako mislite da su naši otoci ružni ne mučite se čitati dalje. A ako mislite da da na toj listi trebaju biti najmanje tri  hrvatska otoka uključujući Lošinj čitajte dalje. Da napomenem - Ako Havajčani kažu Lošinj je ljepši od Havaja onda mi trebamo biti na prvom mjestu. Zašto nismo? Sada svi znamo odgovor - loš marketing.

Sada kada smo postavili problem idemo ga riješiti. Prije nego što ponudim konkretna riješenja jednu stvar trebate znati. Većinu onoga što sam naučio o marketingu naučio sam radeći kao fotograf na kruzerima. Tamo se dosta pažnje poklanjala marketingu. Koliko se toga može naučiti na kruzerima (konkretno koliko sam ja naučio ) vidi se iz sljedećeg primjera. Jedan od najvažnijih ljudi u Jadranci je gospodin koji je svoj zanat ispekao na kruzerima. Ne bi on bio pozvan da rekonstruira poslovanje Jadranke da je posao koji se uči na kruzerima bezvezan. A kada je riječ o poslu - krenimo na posao. Ili kako da promjenimo marketing i produžimo turističku sezonu.

Odmah nam je jedna stvar jasna. Očigledno Europljani puno bolje poznaju, kada je riječ o otocima, Grčku, Italiju ili Španjolsku. Druga činjenica koja nam upada odmah u oči je da su te drzave, kada je riječ o turizmu, naši konkurenti. A naši konkurenti znaju koliko je marketing važan. Jer dobar marketing dovlači turiste. Odmah si postavljmo pitanje. Da Europljni znaju za Lošinj kao što znaju za Ibizu, Cipar ili Santiorini bi li došli kod nas na ljetovanje?

Odgovor je - DA. Ali zašto oni ne dolaze? Jednostavno zato je ne znaju da je Lošinj uopće postoji a kamo li da je Lošinj ljepši od Havaja. A kako će netko provesti odmor u našim apartmanima, jesti u našim restoranima ili kupovati u našim trgovinama ako ne znaju da Lošinj uopće postoji. Žalosna je činjenica, koju svi znamo, da se za Lošinj zna samo tu blizu, u sjevernoj Italiji, u južnoj Njemačkoj te u Austriji. Za Lošinj nitko nije čuo u Francuskoj ( oko 60 milijuna ljudi), Velikoj Britaniji (oko 70 milijuna ljudi) ostatak Njemačke (dodatnih 60 milijuna). Svi su oni naši potencijalni gosti. Ali kako da netko od njih pogleda neki naš apartman na internetu kad nikad nije čuo za nas?

Sada kada smo jasno rekli gdje je problem na pravom smo putu da ga riješimo. Ajmo još jedno ponoviti gdje je problem prije nego što počnjemo davati riješenje za njega. Problem je - premalo Europljna zna za nas! Europljani uz Ibizu, Cipar ili Santiorini znaju i za Kanare, Sejšele, Bahame, a za Havaje i da ne govorim.

Naš cilj

Da svaki prosječan Evropljanin, Francuz, Nijemac, Talijan ili Englez kada nabroji 10 svjetskih otoka za koje zna obavezno spomene i Lošinj. Drugim riječima da uđemo na listu 10 najljepših otoka. A mi sada kada znamo da je Lošinj ljepši od Havaja, znamo da Lošinju pripada prvo mjesto. A prvo mjesto znači turističku sezonu od 1. 6. do 1. 10.

Mnogi će nas sada kritizirati da govorimo pogrešno, tj. da je Lošinj puno poznatiji nego što smo iznijeli u tekstu. Ako je Lošinj doista poznatiji, tj. da je naše izlaganje pogrešno odmah im odgavaramo. Zašto Lošinj nije na toj listi? Samo dva odgovaora mogu biti točna.:
1. Lošinj je jako poznat otok ali je ružan,

2. Nitko ne zna za nas.
Ako mislite da je br. 1. točan odgovar ne trudite se čitati dalje. Nema smisla. Ali ako želite turističku sezonu od 1. 6. Do 1. 10. a slažete se s nama, uključite se u raspravu.

Uključite se u projekt da uđemo na listu, te da dođemo na prvo mjesto koje nam pripada.

A sada s teorije na praksu

Pitanje na koje želimo dogovor je kako da Lošinj postane svjetski poznat?

Drugim riječima koju marketinšku metodu trebamo upotrijebiti.

Odgovor koji dajemo je više nego jednostavan. Treba samo pogledati reklame na televiziji ili novinama. Odmah zapažamo da dobar dio proizvoda reklamiraju poznati sportaši, glumci i pjevači. Kad se predstavlja proizvod koji je nov na tržištu i želi da se za proizvod brzo čuje, svi koriste istu metodu; unajme neku poznatu ličnost i ta ličnost reklamira taj proizvod.
Pogledajmo fotografiju s ove tri zagrepčanke snimljene na Čikatu. Zamislimo sada da su umjesto te tri cure, na fotografiji Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Naomi Campbell. (To mogu biti bilo koje tri glumice ili pjevačice ili sportašice. Isto tako mogu biti tri muškarca. Mi smo uzeli jednostavo tri modela za primjer).

ljeto14

Tu fotografiju bi objavile sve svjetske novine. Zašto? Jednostavno zato jer novine žive od objavljivanja fotografija poznatih. Pogledajte samo Gloriju. I naravno ispod slike bi pisalo - "Ljeto 2014 Otok Lošinj. Cindy, Claudia i Naomi uživaju u moru, suncu i palačinkama." Lošinj bi istog momenta postao svjetski poznat.

Što bi se desilo nakon što bi jedan prosječan Evropljanin vidio sliku. Idemo malo dodati matematike da pojasnimo stvari.

Rekli smo da Francuza, Engleza, Talijana i Njemaca sve zajedno ima oko 300 milijuna. Mi računamo da će svaki stoti (jedan posto - 3 milijuma) potaknut reklamom polgledati na internetu Lošinj. Ako od tih 3 milijuna 10% odluči doći na godišnji na Lošinj mi smo dobili 300 000 novih gostiju. Drugim riječima sezona se produžila i sada traje od 1. 6. Do 1. 10. Jednostavno, zar ne? I tu je naš prijedlog. Grad Lošinj svako ljeto treba donijeti nekog poznato kod nas. Da li je baš sve tako jednostavno? U našem slučaju jest. Zašto? Jednostavno zato jer je Lošinj ljepši od Havaja. Time smo došli do kraja prvog dijela ovo članka. Na vama ostaje da li se slažete s nama. Da li mislite da bi dolazak poznatih ljudi produžilo sezonu? Svi vaši komentari su dobro došli. Svaka rasprava koja vodi dužoj i boljoj turističkoj sezoni je dobro došla.

U drugom djelu članka biti će objašnjeno koji još detalj treba obraditi da dobijemo 100% efekt. Tkođer, osvrnut ću se na vaše komentare i dati vam odgovor na vaša pitanje i vaše prijedloge.

Komentari: 

0 0 # BowieSilvano 2015-05-01 13:42
Članak stoji sve je rečeno .Inače na Lošinj znaju s vremena na vrijeme navratiti i svjetske zvijezde,doduše bez pompe što je razumljivo na odmoru su .I sama fotografija bila bi dobrodošla pa taman onako neobavezno usput u šetnji . Nevjerujem da bi se itko od poznatih na to naljutio ,ostatak je na onima koji se tim poslom bave .
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # je li ovo nečija zadaćnicahranitelj tuljana 2015-05-12 07:45
Jako nedorečen tekst, životinje su gladne pa žurim, samo ukratko...
a) imate pogrešno definiran cilj, "znati za" nije i "najljepše". Svi znaju za Zrče, je li zato Zrče ljepše? Ili Utoya?;
b) jao nama ako vrijednost svog otoka definiramo time što su na njega kročile neke bjelosvjetske fufe;
c) nemote smetnuti s uma da upravo dolazak "krupnih zvjerki" i sličnih hohštaplera koje prizivate korelira sa izgradnjom još više i više ekskluzivnih resorta, vila, vezova za jahte, zatvorenih plaža i svega onoga što vam smeta npr u Čikatu... ili je netko mislio da će Anđelina u cimerfraj kod stare none???
d) moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
01 # Plati pa nosiDondola 2015-05-12 08:30
Citat hranitelj tuljana:
moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
To objašnjava sve nagrade i priznanja koja su dobili Grad, Turistička zajednica Mali Lošinj i Jadranka d.d.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # MARKETINGLjenivac 2015-05-15 01:09
Hranitelju tuljana, nisi skužio bit teksta. Kakav je proizvod je jedna svar, a način na koji reklama prodaje proizvod je druga stvar. Reklama kao: otok macaklina ili otok dupina ne može prodati proizvod, ali recimo otok zgodnih žena ili zgodnih muškaraca hoće. Tužno ali to je tako, ljude privlači sex. To što na lošinju ima ili nema zgodnih žena nije bitno, jednom kad gost dođe zaljubit će se u otok i neće ga bit briga za druge stvari. Marketing je iluzija, fina prevara. Tako da i to što popularne fufe hodaju po otoku je bolji marketing od sunca i mora ali nije mjerilo vrijednosti lošinja.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj

Dodaj komentar

Komentari koji nemaju veze s temom uz koju su uneseni bit će premješteni u "škovacu" ili uklonjeni. Uredništvo ne snosi odgovornost za sadržaj komentara.

Sigurnosni kod
Osvježi

galerije1

mi-logo
wonline
yrno
Vremenska prognoza
za Lošinj


Članak 69. Ustava RH

Volim LošinjSvatko ima pravo na zdrav život.
Volim LošinjDržava osigurava uvjete za zdrav okoliš.
Volim LošinjSvatko je dužan, u sklopu svojih ovlasti i djelatnosti, osobitu skrb posvećivati zaštiti zdravlja ljudi, prirode i ljudskog okoliša.

setnja

ubojstvoborocid

ZADNJI KOMENTARI

  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    Nespretni građanin 20.08.2018 12:04
    Isprika jurčiću, htio sam stisnut zeleno a greskom sam stisnuo crveno.Palac gore za ...
     
  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    jurčić 20.08.2018 11:26
    kakav nered
    Naša gradonačelnica u naš grad umjesto reda i rada uvela je nered i rasulo. Dvostruke ...
     
  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    Diogen 20.08.2018 10:25
    Ne brini ti za gradsku vlast. Ana može pjevati ono "Mi stojimo postojano kano klisurine". Po ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    Gost 20.08.2018 09:49
    KPH
    S obzirom da je KPH postojala do 1952, do 1990 ih nije ostalo mnogo da uđu u HDZ.
     
  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    Priko 20.08.2018 09:39
    kama
    Replika na izlaganje korištenja tende caffe bara priko , tamo nije ucrtano korištenje stolova ...
     
  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    zagor 20.08.2018 08:21
    čekaj me ispod tende
    Afera tende trese gradsku vlast magnitude 7 stupnjeva. Štete će se zbrajati na kraju sezone.
     
  • Skidanje tende: Razotkrivanje

    Lija 20.08.2018 00:45
    Ispod platnenog suncobrana
    Iz svega do sad moglo bi se zaključiti da će se tresti Osorčica, podviti rep i pomahnitalo ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    hranitelj tuljana 19.08.2018 21:56
    prosjaci i sinovi
    To mislite na činjenicu da HDZ zaista jest okupio većinu članova KPH?
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000"

    Gost 19.08.2018 13:29
    Šutnja je zlato
    Šuti ministar i o udaru koji se sprema iznajmljivačima . Do sada su plaćali 150 do 300 kuna ...
     
  • Osvrt na dvanaest godina postojanja

    Gost 19.08.2018 09:28
    Nema da prođe!
    Pred čije bagere se bacila? Lošinj Beton?
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    NL 19.08.2018 09:20
    zna se
    Stranka HDZ jedini koji su uspjeli u Hrvatskoj okupiti svu ljudsku političku ekonomsku ...
     
  • Osvrt na dvanaest godina postojanja

    Diditi 19.08.2018 08:14
    Dobro jutro svima, pa i njima
    »Branitelji prozvali ministra zdravlja Kujundžića. Traže njegovu smjenu ili najavljuju ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    gost 19.08.2018 07:30
    Kontra samovolji
    Evo jedne takve kontre protiv samovolje "koja ukazuje na nesposobnost, korumpiranost ili ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    nanobot 19.08.2018 06:52
    a vitar puše
    evala, i to joj je neko znanje. tajna uspjeha nije u dobroj organizaciji, nego u ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    gost 18.08.2018 18:22
    Fikus nakon fikusice
    Tko to zna bolje od nje? Deset godina je uživala u visokoj plaći bez rada i odgovornosti.
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    NoName 18.08.2018 18:11
    ...
    prvo neka ukine svog zamjenika, jer to mjesto ne služi ničemu, potpuno je besmisleno, a ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    D. 18.08.2018 13:25
    Outsorcing gradonačelnice
    Prvo treba outsorsati posao gradonačelnice, ostalo bi se bez njenih psihologa i pravnika ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000"

    Ogi 18.08.2018 13:10
    A ministar turizma šuti
    Mislim da u njegovo dodvoravanje spada i to što kao ministar turizam mudro šuti i pravi se ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    gazda 18.08.2018 11:45
    jezda
    Dali plaća površinu zauzetu stolovima i stolicama na prolazu ? Komunalni redari koliko ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    A.M. 18.08.2018 11:04
    Zamjena je teoretski nemoguća
    Cica je pričaju ljudi najuspješniji lokalni političar u povijesti Lošinja, koji dobija sve ...
     
  • Medijska normalizacija nenormalnog

    diridonda 18.08.2018 10:44
    laži, laži, laži me
    radi 3 stvari istovremeno, gleda te u oči, laže i još ti se smije
     
  • Medijska normalizacija nenormalnog

    S.Jo. 18.08.2018 10:24
    Osnovno oruđe političara
    Istinite su obje tvrdnje. Kako je to moguće? Jednostavno: Ana je političar (tako piše na ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    Kamarad 18.08.2018 10:00
    Drugovi i gospođa Cica
    Ovo je malo inovativniji pokušaj zataškavanja priče o glavinjanju gradske uprave od ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    građanin 18.08.2018 09:41
    nepojmljivo
    Meni je potpuno otvorila oči ona situacija sa Mataldom, kada su gospođe koje su dobile ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    Jimmy P. 18.08.2018 09:00
    Puni sebe, nos do neba
    Ne ide njima s ničim, prazne glave, ništa ih ne zanima, osim rezanja torti i ručkovi po ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    Cica 17.08.2018 21:49
    Zamjena
    Ako njima u gradu ne idu papiri, a Arsenu ne ide poduzetništvo, možda da se zamijene..
     
  • Medijska normalizacija nenormalnog

    I. M. 17.08.2018 19:12
    I ovo je normalizacija nenormalnog
    UREDNIK NEWS BARA PRIMIO PRIJETNJE SMRĆU, SKUPA S RUTOM KOJOM SE INAČE KREĆE: ‘Dobit ćeš u ...
     
  • Otočna praksa

    gost 17.08.2018 18:38
    Mliječni put
    Zbog neekološke javne rasvjete mliječni put se noću ne može vidjeti iz naseljenih mjesta ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    gost 17.08.2018 18:14
    Bitno - nebitno
    Tko je i zašto pomogao vlasniku objekta u rušenju nepotpunog rješenja i odgodi izvršenja ...
     
  • Tiranija na "Prvom od 1000" epizoda 2.

    Stjepko T. 17.08.2018 18:00
    Adresa je prava
    Mislim da se na silu nikome ne može pomagati pa je i tvoja insinuacija o nametanju suporta ...