Ova stranica koristi kolačiće koje u svakom trenutku možete kontrolirati postavkama u vašem internet pregledniku

Ako ne promijenite postavke preglednika slažete se s korištenjem kolačića Vise o kolacicima

Razumijem i prihvacam

Loš marketing?

Korisnička ocjena:  / 3
LošeNajbolje 

ljetothZašto Lošinj nije uvršten na listu 10 najljepših otoka na Mediteranu? Odgovor je vrlo jednostavan. Loš marketing. Bolje rečeneno užasno loš marketing. Problem je što gotovo nitko ne shvaća važnost marketinga. Svrha ovog članka je da podigne svijest o važnosti marketinga te kako dobar marketing može produljiti turističku sezonu.

E, sada nešto o Lošinju što će vjerujem mnoge iznenaditi. Prije dvadesetak  godina jedan mi je poznanik, Slovenac rekao :''Bio sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.'' Nisam pridao puno pažnosti tome i to mi je palo u zaborav. No koju godinu nakon toga jedna Riječanka mi je rekla:''Bila sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.''

Sada to već je bilo malo više od slučajnosti. Zar je moguće da je Lošinj ljepši od Havaja? Nekoliko godina nakon toga radio sam na kruzerima i prošao gotovo sve Karipske otoke i ostao sam razočaran. Karibi!? Svi se karipski otoci mogu sakriti pred Lošinjem. Karipski otoci su vulkanskog porijekla kao i Havaji pa mi je bilo jasno zašto mi je bilo rečeno da je Lošinj ljepši od Havaja. No šlag na tortu tek slijedi.

Prošle zime došao mi je u jednodnevan posjet bračni par, Amerikanci koji žive na Havajima. Kada sam iz njihovih usta čuo ''Lošinj je ljepši od Havaja'' prvo što sam pomislio bilo je - pa zašto onda nemamo turističku sezonu od 6 mjeseci. Odgovor sam odmah znao - loš marketinag.

Da zaključim - Lošinj je ljepši od Havaja. Ali ako živimo na otoku koji je ljepši od Havaja, zašto nismo ni na listi 10 najljepših otoka na Mediteranu?
Mislim da je odgovor sada svima jasan - Loš marketing. Pogledajete slike. 10 najljepših otoka na Mediteranu?

top10

Odmah nam upada u oči činjenica da nema ni jednog hrvatskog otoka. Ako nema Lošinja, zar je moguće da nema Hvara, Raba ili Lastova? Kornate ni da ne spominjem. Zar nemamo ni jedan otok koji bi trebao biti na listi? Jesu li naši otoci ružni ili je problem negdje drugdje? Na listi bi trebalo biti tri  hrvatska otoka, tri grčka, a četiri iz ostalih država. Samo mi i Grci imamo otoka kao u priči. Zar je moguće da su na listi dva španjolska, te dva talijanska otoka, a ni jedan naš?

top10a

Ispada da Španjolska i Italija imaju više otoka nego mi. A mi imamo više otoka nego te dvije države zajedno. Pa gdje je onada problem? Odgovor je - loš marketing. Nije samo da Lošinj ima loš marketing, ima ga cijela Hrvatska. Ili je to ili su naši otoci - ružni. Ako mislite da su naši otoci ružni ne mučite se čitati dalje. A ako mislite da da na toj listi trebaju biti najmanje tri  hrvatska otoka uključujući Lošinj čitajte dalje. Da napomenem - Ako Havajčani kažu Lošinj je ljepši od Havaja onda mi trebamo biti na prvom mjestu. Zašto nismo? Sada svi znamo odgovor - loš marketing.

Sada kada smo postavili problem idemo ga riješiti. Prije nego što ponudim konkretna riješenja jednu stvar trebate znati. Većinu onoga što sam naučio o marketingu naučio sam radeći kao fotograf na kruzerima. Tamo se dosta pažnje poklanjala marketingu. Koliko se toga može naučiti na kruzerima (konkretno koliko sam ja naučio ) vidi se iz sljedećeg primjera. Jedan od najvažnijih ljudi u Jadranci je gospodin koji je svoj zanat ispekao na kruzerima. Ne bi on bio pozvan da rekonstruira poslovanje Jadranke da je posao koji se uči na kruzerima bezvezan. A kada je riječ o poslu - krenimo na posao. Ili kako da promjenimo marketing i produžimo turističku sezonu.

Odmah nam je jedna stvar jasna. Očigledno Europljani puno bolje poznaju, kada je riječ o otocima, Grčku, Italiju ili Španjolsku. Druga činjenica koja nam upada odmah u oči je da su te drzave, kada je riječ o turizmu, naši konkurenti. A naši konkurenti znaju koliko je marketing važan. Jer dobar marketing dovlači turiste. Odmah si postavljmo pitanje. Da Europljni znaju za Lošinj kao što znaju za Ibizu, Cipar ili Santiorini bi li došli kod nas na ljetovanje?

Odgovor je - DA. Ali zašto oni ne dolaze? Jednostavno zato je ne znaju da je Lošinj uopće postoji a kamo li da je Lošinj ljepši od Havaja. A kako će netko provesti odmor u našim apartmanima, jesti u našim restoranima ili kupovati u našim trgovinama ako ne znaju da Lošinj uopće postoji. Žalosna je činjenica, koju svi znamo, da se za Lošinj zna samo tu blizu, u sjevernoj Italiji, u južnoj Njemačkoj te u Austriji. Za Lošinj nitko nije čuo u Francuskoj ( oko 60 milijuna ljudi), Velikoj Britaniji (oko 70 milijuna ljudi) ostatak Njemačke (dodatnih 60 milijuna). Svi su oni naši potencijalni gosti. Ali kako da netko od njih pogleda neki naš apartman na internetu kad nikad nije čuo za nas?

Sada kada smo jasno rekli gdje je problem na pravom smo putu da ga riješimo. Ajmo još jedno ponoviti gdje je problem prije nego što počnjemo davati riješenje za njega. Problem je - premalo Europljna zna za nas! Europljani uz Ibizu, Cipar ili Santiorini znaju i za Kanare, Sejšele, Bahame, a za Havaje i da ne govorim.

Naš cilj

Da svaki prosječan Evropljanin, Francuz, Nijemac, Talijan ili Englez kada nabroji 10 svjetskih otoka za koje zna obavezno spomene i Lošinj. Drugim riječima da uđemo na listu 10 najljepših otoka. A mi sada kada znamo da je Lošinj ljepši od Havaja, znamo da Lošinju pripada prvo mjesto. A prvo mjesto znači turističku sezonu od 1. 6. do 1. 10.

Mnogi će nas sada kritizirati da govorimo pogrešno, tj. da je Lošinj puno poznatiji nego što smo iznijeli u tekstu. Ako je Lošinj doista poznatiji, tj. da je naše izlaganje pogrešno odmah im odgavaramo. Zašto Lošinj nije na toj listi? Samo dva odgovaora mogu biti točna.:
1. Lošinj je jako poznat otok ali je ružan,

2. Nitko ne zna za nas.
Ako mislite da je br. 1. točan odgovar ne trudite se čitati dalje. Nema smisla. Ali ako želite turističku sezonu od 1. 6. Do 1. 10. a slažete se s nama, uključite se u raspravu.

Uključite se u projekt da uđemo na listu, te da dođemo na prvo mjesto koje nam pripada.

A sada s teorije na praksu

Pitanje na koje želimo dogovor je kako da Lošinj postane svjetski poznat?

Drugim riječima koju marketinšku metodu trebamo upotrijebiti.

Odgovor koji dajemo je više nego jednostavan. Treba samo pogledati reklame na televiziji ili novinama. Odmah zapažamo da dobar dio proizvoda reklamiraju poznati sportaši, glumci i pjevači. Kad se predstavlja proizvod koji je nov na tržištu i želi da se za proizvod brzo čuje, svi koriste istu metodu; unajme neku poznatu ličnost i ta ličnost reklamira taj proizvod.
Pogledajmo fotografiju s ove tri zagrepčanke snimljene na Čikatu. Zamislimo sada da su umjesto te tri cure, na fotografiji Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Naomi Campbell. (To mogu biti bilo koje tri glumice ili pjevačice ili sportašice. Isto tako mogu biti tri muškarca. Mi smo uzeli jednostavo tri modela za primjer).

ljeto14

Tu fotografiju bi objavile sve svjetske novine. Zašto? Jednostavno zato jer novine žive od objavljivanja fotografija poznatih. Pogledajte samo Gloriju. I naravno ispod slike bi pisalo - "Ljeto 2014 Otok Lošinj. Cindy, Claudia i Naomi uživaju u moru, suncu i palačinkama." Lošinj bi istog momenta postao svjetski poznat.

Što bi se desilo nakon što bi jedan prosječan Evropljanin vidio sliku. Idemo malo dodati matematike da pojasnimo stvari.

Rekli smo da Francuza, Engleza, Talijana i Njemaca sve zajedno ima oko 300 milijuna. Mi računamo da će svaki stoti (jedan posto - 3 milijuma) potaknut reklamom polgledati na internetu Lošinj. Ako od tih 3 milijuna 10% odluči doći na godišnji na Lošinj mi smo dobili 300 000 novih gostiju. Drugim riječima sezona se produžila i sada traje od 1. 6. Do 1. 10. Jednostavno, zar ne? I tu je naš prijedlog. Grad Lošinj svako ljeto treba donijeti nekog poznato kod nas. Da li je baš sve tako jednostavno? U našem slučaju jest. Zašto? Jednostavno zato jer je Lošinj ljepši od Havaja. Time smo došli do kraja prvog dijela ovo članka. Na vama ostaje da li se slažete s nama. Da li mislite da bi dolazak poznatih ljudi produžilo sezonu? Svi vaši komentari su dobro došli. Svaka rasprava koja vodi dužoj i boljoj turističkoj sezoni je dobro došla.

U drugom djelu članka biti će objašnjeno koji još detalj treba obraditi da dobijemo 100% efekt. Tkođer, osvrnut ću se na vaše komentare i dati vam odgovor na vaša pitanje i vaše prijedloge.

Komentari: 

0 0 # BowieSilvano 2015-05-01 13:42
Članak stoji sve je rečeno .Inače na Lošinj znaju s vremena na vrijeme navratiti i svjetske zvijezde,doduše bez pompe što je razumljivo na odmoru su .I sama fotografija bila bi dobrodošla pa taman onako neobavezno usput u šetnji . Nevjerujem da bi se itko od poznatih na to naljutio ,ostatak je na onima koji se tim poslom bave .
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # je li ovo nečija zadaćnicahranitelj tuljana 2015-05-12 07:45
Jako nedorečen tekst, životinje su gladne pa žurim, samo ukratko...
a) imate pogrešno definiran cilj, "znati za" nije i "najljepše". Svi znaju za Zrče, je li zato Zrče ljepše? Ili Utoya?;
b) jao nama ako vrijednost svog otoka definiramo time što su na njega kročile neke bjelosvjetske fufe;
c) nemote smetnuti s uma da upravo dolazak "krupnih zvjerki" i sličnih hohštaplera koje prizivate korelira sa izgradnjom još više i više ekskluzivnih resorta, vila, vezova za jahte, zatvorenih plaža i svega onoga što vam smeta npr u Čikatu... ili je netko mislio da će Anđelina u cimerfraj kod stare none???
d) moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
01 # Plati pa nosiDondola 2015-05-12 08:30
Citat hranitelj tuljana:
moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
To objašnjava sve nagrade i priznanja koja su dobili Grad, Turistička zajednica Mali Lošinj i Jadranka d.d.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # MARKETINGLjenivac 2015-05-15 01:09
Hranitelju tuljana, nisi skužio bit teksta. Kakav je proizvod je jedna svar, a način na koji reklama prodaje proizvod je druga stvar. Reklama kao: otok macaklina ili otok dupina ne može prodati proizvod, ali recimo otok zgodnih žena ili zgodnih muškaraca hoće. Tužno ali to je tako, ljude privlači sex. To što na lošinju ima ili nema zgodnih žena nije bitno, jednom kad gost dođe zaljubit će se u otok i neće ga bit briga za druge stvari. Marketing je iluzija, fina prevara. Tako da i to što popularne fufe hodaju po otoku je bolji marketing od sunca i mora ali nije mjerilo vrijednosti lošinja.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj

Dodaj komentar

Komentari koji nemaju veze s temom članka uz koji su uneseni bit će uklonjeni. Za unos "off topic" komentara mogu se koristiti stranice SVAŠTARA 2, SVAŠTARA, ŠKOVACA i SATIRIČKI PRILOZI. Uredništvo ne snosi odgovornost za sadržaj komentara.

Sigurnosni kod
Osvježi

galerije1

mi-logo
wonline
yrno
Vremenska prognoza
za Lošinj


Članak 69. Ustava RH

Volim LošinjSvatko ima pravo na zdrav život.
Volim LošinjDržava osigurava uvjete za zdrav okoliš.
Volim LošinjSvatko je dužan, u sklopu svojih ovlasti i djelatnosti, osobitu skrb posvećivati zaštiti zdravlja ljudi, prirode i ljudskog okoliša.

setnja

ubojstvoborocid

ZADNJI KOMENTARI

  • »Zašto baš sada?!?»

    gost 18.10.2019 18:55
    Trash & Kitsch
    Čestitke svima nama od nas samih što plaćamo zastave nagrade i druga priznanja koja si Ana ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Vrhunski trash 18.10.2019 18:41
    Čestitke svima nama od nas samih
    To se ne može nazvati primjerenim FB profilom ozbiljnog političara. Reklo bi se da taj ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    FBS 18.10.2019 18:12
    pitam se pitam
    Zar nije najveći investitor tvrtka Beta ulaganje iz Zagreba ?
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Zombi 18.10.2019 16:25
    Omalovažavanje gradskog vijećnika i građanske inicijative
    Ovih dana će biti jedanaesta obljetnica od početka Aninog uspona od skromne simpatizerke ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Siwi 18.10.2019 09:07
    Ne hrani hranitelja tuljana!
    Za raspravljanje s nekim tko se predstavlja pod ovako blesavim nadimkom, a sugovornika u ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Nebitno 18.10.2019 06:56
    ....
    Nije bitno zna li odabranik sto je eugenika,vazno da zna da bi samo tako lijepi,zgodni ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    hranitelj tuljana 18.10.2019 06:53
    How yes no
    Gle, ne znam... razumijem ljutnju koju ti je izazvala kognitivna disonanca u tvojoj ...
     
  • »Smrdiš, ali barem si svoj gazda...«

    pinokio 17.10.2019 16:29
    divlji kapitalizam
    Zgrada tvornice ribe Kvarner i danas je u derutnom stanju, ali su zato direktori postali ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Yoda 17.10.2019 16:27
    Prikrivena socijalna eugenika
    Nisam siguran da je taj Kapelijev izabranik za ravnatelja socijalne odgojne ustanove pristaša ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Ciciban 17.10.2019 15:54
    Gugutanje na fejsbuku
    Ani instagramuši treba odati priznanje što je zapravo priznala da je ona tu samo radi ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    DZS 16.10.2019 18:44
    Ako laže koza, ne laže rog
    Nisam očekivao ovako jadan i imbecilan odgovor, ali vjerovatno ne možeš bolje. Pogledaj si ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    gost 16.10.2019 18:26  
  • »Zašto baš sada?!?»

    Hranitelj tuljana 16.10.2019 18:19
    Osnove biologije
    Žene. Mene su u školi učili da žene rađaju djecu. Ni država ni grad. Žene. Nekad nije bilo ...
     
  • Svaštara br. 3

    Snob 16.10.2019 18:15
    Istina o istini
    Srećom, zaista nismo svi isti. Neki od nas znaju da se pod istinom valja smatrati slaganje ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    DZS 16.10.2019 18:13
    Na putu prema dolje
    Naravno da su neki umrli, ali su se neki i rodili, a neki su postali punoljetni. Uobičajeni ...
     
  • »Smrdiš, ali barem si svoj gazda...«

    gost 16.10.2019 17:55
    Plavica protiv Kvarnera
    Zanimljivo zapažanje; "U tvornici Plavica na Cresu moglo se živjeti dobro, uzeti kredit ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    gost 16.10.2019 17:49
    Neka vlast brani istinu
    Ako nedostaje 700 birača jer su ljudi pomrli, to znači da u isto vrijeme 700 osoba nije ...
     
  • Svaštara br. 3

    hranitelj tuljana 16.10.2019 17:24
    nek nam živi živi rad
    Da to nije onaj koji dijeli prezime s jednom "našom" umjetnicom?
     
  • Svaštara br. 3

    hranitelj tuljana 16.10.2019 17:22
    ...
    Da, vjerujem da ljudima kojima ne postoji objektivna istina a vjerojatno ni u moral ne ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    hranitelj tuljana 16.10.2019 17:15
    Fake News
    Kako znate da je tih 700 "pobjeglo" sa Lošinja a ne da se radi o starcima koji su umrli? I ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    RDx 16.10.2019 16:01
    Malo tko se više sjeća onoga što se desilo prije gotovo dvije godine
    Državni tajnik za demografiju podnio ostavku pred zaprepaštenom ministricom Murganić: 'Ove ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Eugenik 16.10.2019 15:14
    Demografija za početnike
    Pitanje je i tko će ostati u Hrvatskoj kad Hrvatska odumire, a Plenković se ljuti na novinare.
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Otočan 16.10.2019 12:09
    Ljudi bježe a baba se češlja
    Prevedeno na ekonomski rječnik, to je više od 700 radno sposobnih ljudi. Ljudi bježe s ...
     
  • Svaštara br. 3

    Didi 16.10.2019 09:41
    Krstitelj jarića
    Kao prvo, objektivna istina ne postoji, a kao drugo u čemu je problem ako se pravi motivi o ...
     
  • Svaštara br. 3

    hranitelj tuljana 16.10.2019 06:54
    Volitelji
    Da, ako stavimo na lokalnu razinu, pitanje je veliko štite li t.zv. volitelji Lošinja ...
     
  • Deus ex machina

    Gost 15.10.2019 19:29
    Što desnije to besnije
    Bivši navijač Zvezde je mala beba naspram notornog Đapića koji prijeti ambasadoru SAD-a ...
     
  • Svaštara br. 3

    Didi 15.10.2019 09:37
    Liberalna teorija urote
    Istina stvarno boli. Samo pitanje je što je istina. skeptic.com/.../...
     
  • Svaštara br. 3

    hranitelj tuljana 15.10.2019 06:59
    Istina boli
    Zanimljiv članak koji govori o prikrivenim motivima "borbe za okoliš": www.liberal.hr/.../ ...
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Promatrač 14.10.2019 18:32
    Izlet
    Cijeli izlet se događao pod budnim okom najvećeg mozga na Lošinju DARIA HORVATA.
     
  • »Zašto baš sada?!?»

    Gonzo 14.10.2019 15:39
    Bandiera bianca e bandiera verde
    Ana se sada može dičiti Zelenom zastavom da ne zaostane za bivšim šefom Kapelijem koji si je ...