Ova stranica koristi kolačiće koje u svakom trenutku možete kontrolirati postavkama u vašem internet pregledniku

Ako ne promijenite postavke preglednika slažete se s korištenjem kolačića Vise o kolacicima

Razumijem i prihvacam

Loš marketing?

Korisnička ocjena:  / 3
LošeNajbolje 

ljetothZašto Lošinj nije uvršten na listu 10 najljepših otoka na Mediteranu? Odgovor je vrlo jednostavan. Loš marketing. Bolje rečeneno užasno loš marketing. Problem je što gotovo nitko ne shvaća važnost marketinga. Svrha ovog članka je da podigne svijest o važnosti marketinga te kako dobar marketing može produljiti turističku sezonu.

E, sada nešto o Lošinju što će vjerujem mnoge iznenaditi. Prije dvadesetak  godina jedan mi je poznanik, Slovenac rekao :''Bio sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.'' Nisam pridao puno pažnosti tome i to mi je palo u zaborav. No koju godinu nakon toga jedna Riječanka mi je rekla:''Bila sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.''

Sada to već je bilo malo više od slučajnosti. Zar je moguće da je Lošinj ljepši od Havaja? Nekoliko godina nakon toga radio sam na kruzerima i prošao gotovo sve Karipske otoke i ostao sam razočaran. Karibi!? Svi se karipski otoci mogu sakriti pred Lošinjem. Karipski otoci su vulkanskog porijekla kao i Havaji pa mi je bilo jasno zašto mi je bilo rečeno da je Lošinj ljepši od Havaja. No šlag na tortu tek slijedi.

Prošle zime došao mi je u jednodnevan posjet bračni par, Amerikanci koji žive na Havajima. Kada sam iz njihovih usta čuo ''Lošinj je ljepši od Havaja'' prvo što sam pomislio bilo je - pa zašto onda nemamo turističku sezonu od 6 mjeseci. Odgovor sam odmah znao - loš marketinag.

Da zaključim - Lošinj je ljepši od Havaja. Ali ako živimo na otoku koji je ljepši od Havaja, zašto nismo ni na listi 10 najljepših otoka na Mediteranu?
Mislim da je odgovor sada svima jasan - Loš marketing. Pogledajete slike. 10 najljepših otoka na Mediteranu?

top10

Odmah nam upada u oči činjenica da nema ni jednog hrvatskog otoka. Ako nema Lošinja, zar je moguće da nema Hvara, Raba ili Lastova? Kornate ni da ne spominjem. Zar nemamo ni jedan otok koji bi trebao biti na listi? Jesu li naši otoci ružni ili je problem negdje drugdje? Na listi bi trebalo biti tri  hrvatska otoka, tri grčka, a četiri iz ostalih država. Samo mi i Grci imamo otoka kao u priči. Zar je moguće da su na listi dva španjolska, te dva talijanska otoka, a ni jedan naš?

top10a

Ispada da Španjolska i Italija imaju više otoka nego mi. A mi imamo više otoka nego te dvije države zajedno. Pa gdje je onada problem? Odgovor je - loš marketing. Nije samo da Lošinj ima loš marketing, ima ga cijela Hrvatska. Ili je to ili su naši otoci - ružni. Ako mislite da su naši otoci ružni ne mučite se čitati dalje. A ako mislite da da na toj listi trebaju biti najmanje tri  hrvatska otoka uključujući Lošinj čitajte dalje. Da napomenem - Ako Havajčani kažu Lošinj je ljepši od Havaja onda mi trebamo biti na prvom mjestu. Zašto nismo? Sada svi znamo odgovor - loš marketing.

Sada kada smo postavili problem idemo ga riješiti. Prije nego što ponudim konkretna riješenja jednu stvar trebate znati. Većinu onoga što sam naučio o marketingu naučio sam radeći kao fotograf na kruzerima. Tamo se dosta pažnje poklanjala marketingu. Koliko se toga može naučiti na kruzerima (konkretno koliko sam ja naučio ) vidi se iz sljedećeg primjera. Jedan od najvažnijih ljudi u Jadranci je gospodin koji je svoj zanat ispekao na kruzerima. Ne bi on bio pozvan da rekonstruira poslovanje Jadranke da je posao koji se uči na kruzerima bezvezan. A kada je riječ o poslu - krenimo na posao. Ili kako da promjenimo marketing i produžimo turističku sezonu.

Odmah nam je jedna stvar jasna. Očigledno Europljani puno bolje poznaju, kada je riječ o otocima, Grčku, Italiju ili Španjolsku. Druga činjenica koja nam upada odmah u oči je da su te drzave, kada je riječ o turizmu, naši konkurenti. A naši konkurenti znaju koliko je marketing važan. Jer dobar marketing dovlači turiste. Odmah si postavljmo pitanje. Da Europljni znaju za Lošinj kao što znaju za Ibizu, Cipar ili Santiorini bi li došli kod nas na ljetovanje?

Odgovor je - DA. Ali zašto oni ne dolaze? Jednostavno zato je ne znaju da je Lošinj uopće postoji a kamo li da je Lošinj ljepši od Havaja. A kako će netko provesti odmor u našim apartmanima, jesti u našim restoranima ili kupovati u našim trgovinama ako ne znaju da Lošinj uopće postoji. Žalosna je činjenica, koju svi znamo, da se za Lošinj zna samo tu blizu, u sjevernoj Italiji, u južnoj Njemačkoj te u Austriji. Za Lošinj nitko nije čuo u Francuskoj ( oko 60 milijuna ljudi), Velikoj Britaniji (oko 70 milijuna ljudi) ostatak Njemačke (dodatnih 60 milijuna). Svi su oni naši potencijalni gosti. Ali kako da netko od njih pogleda neki naš apartman na internetu kad nikad nije čuo za nas?

Sada kada smo jasno rekli gdje je problem na pravom smo putu da ga riješimo. Ajmo još jedno ponoviti gdje je problem prije nego što počnjemo davati riješenje za njega. Problem je - premalo Europljna zna za nas! Europljani uz Ibizu, Cipar ili Santiorini znaju i za Kanare, Sejšele, Bahame, a za Havaje i da ne govorim.

Naš cilj

Da svaki prosječan Evropljanin, Francuz, Nijemac, Talijan ili Englez kada nabroji 10 svjetskih otoka za koje zna obavezno spomene i Lošinj. Drugim riječima da uđemo na listu 10 najljepših otoka. A mi sada kada znamo da je Lošinj ljepši od Havaja, znamo da Lošinju pripada prvo mjesto. A prvo mjesto znači turističku sezonu od 1. 6. do 1. 10.

Mnogi će nas sada kritizirati da govorimo pogrešno, tj. da je Lošinj puno poznatiji nego što smo iznijeli u tekstu. Ako je Lošinj doista poznatiji, tj. da je naše izlaganje pogrešno odmah im odgavaramo. Zašto Lošinj nije na toj listi? Samo dva odgovaora mogu biti točna.:
1. Lošinj je jako poznat otok ali je ružan,

2. Nitko ne zna za nas.
Ako mislite da je br. 1. točan odgovar ne trudite se čitati dalje. Nema smisla. Ali ako želite turističku sezonu od 1. 6. Do 1. 10. a slažete se s nama, uključite se u raspravu.

Uključite se u projekt da uđemo na listu, te da dođemo na prvo mjesto koje nam pripada.

A sada s teorije na praksu

Pitanje na koje želimo dogovor je kako da Lošinj postane svjetski poznat?

Drugim riječima koju marketinšku metodu trebamo upotrijebiti.

Odgovor koji dajemo je više nego jednostavan. Treba samo pogledati reklame na televiziji ili novinama. Odmah zapažamo da dobar dio proizvoda reklamiraju poznati sportaši, glumci i pjevači. Kad se predstavlja proizvod koji je nov na tržištu i želi da se za proizvod brzo čuje, svi koriste istu metodu; unajme neku poznatu ličnost i ta ličnost reklamira taj proizvod.
Pogledajmo fotografiju s ove tri zagrepčanke snimljene na Čikatu. Zamislimo sada da su umjesto te tri cure, na fotografiji Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Naomi Campbell. (To mogu biti bilo koje tri glumice ili pjevačice ili sportašice. Isto tako mogu biti tri muškarca. Mi smo uzeli jednostavo tri modela za primjer).

ljeto14

Tu fotografiju bi objavile sve svjetske novine. Zašto? Jednostavno zato jer novine žive od objavljivanja fotografija poznatih. Pogledajte samo Gloriju. I naravno ispod slike bi pisalo - "Ljeto 2014 Otok Lošinj. Cindy, Claudia i Naomi uživaju u moru, suncu i palačinkama." Lošinj bi istog momenta postao svjetski poznat.

Što bi se desilo nakon što bi jedan prosječan Evropljanin vidio sliku. Idemo malo dodati matematike da pojasnimo stvari.

Rekli smo da Francuza, Engleza, Talijana i Njemaca sve zajedno ima oko 300 milijuna. Mi računamo da će svaki stoti (jedan posto - 3 milijuma) potaknut reklamom polgledati na internetu Lošinj. Ako od tih 3 milijuna 10% odluči doći na godišnji na Lošinj mi smo dobili 300 000 novih gostiju. Drugim riječima sezona se produžila i sada traje od 1. 6. Do 1. 10. Jednostavno, zar ne? I tu je naš prijedlog. Grad Lošinj svako ljeto treba donijeti nekog poznato kod nas. Da li je baš sve tako jednostavno? U našem slučaju jest. Zašto? Jednostavno zato jer je Lošinj ljepši od Havaja. Time smo došli do kraja prvog dijela ovo članka. Na vama ostaje da li se slažete s nama. Da li mislite da bi dolazak poznatih ljudi produžilo sezonu? Svi vaši komentari su dobro došli. Svaka rasprava koja vodi dužoj i boljoj turističkoj sezoni je dobro došla.

U drugom djelu članka biti će objašnjeno koji još detalj treba obraditi da dobijemo 100% efekt. Tkođer, osvrnut ću se na vaše komentare i dati vam odgovor na vaša pitanje i vaše prijedloge.

Komentari: 

0 0 # BowieSilvano 2015-05-01 13:42
Članak stoji sve je rečeno .Inače na Lošinj znaju s vremena na vrijeme navratiti i svjetske zvijezde,doduše bez pompe što je razumljivo na odmoru su .I sama fotografija bila bi dobrodošla pa taman onako neobavezno usput u šetnji . Nevjerujem da bi se itko od poznatih na to naljutio ,ostatak je na onima koji se tim poslom bave .
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # je li ovo nečija zadaćnicahranitelj tuljana 2015-05-12 07:45
Jako nedorečen tekst, životinje su gladne pa žurim, samo ukratko...
a) imate pogrešno definiran cilj, "znati za" nije i "najljepše". Svi znaju za Zrče, je li zato Zrče ljepše? Ili Utoya?;
b) jao nama ako vrijednost svog otoka definiramo time što su na njega kročile neke bjelosvjetske fufe;
c) nemote smetnuti s uma da upravo dolazak "krupnih zvjerki" i sličnih hohštaplera koje prizivate korelira sa izgradnjom još više i više ekskluzivnih resorta, vila, vezova za jahte, zatvorenih plaža i svega onoga što vam smeta npr u Čikatu... ili je netko mislio da će Anđelina u cimerfraj kod stare none???
d) moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
01 # Plati pa nosiDondola 2015-05-12 08:30
Citat hranitelj tuljana:
moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
To objašnjava sve nagrade i priznanja koja su dobili Grad, Turistička zajednica Mali Lošinj i Jadranka d.d.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # MARKETINGLjenivac 2015-05-15 01:09
Hranitelju tuljana, nisi skužio bit teksta. Kakav je proizvod je jedna svar, a način na koji reklama prodaje proizvod je druga stvar. Reklama kao: otok macaklina ili otok dupina ne može prodati proizvod, ali recimo otok zgodnih žena ili zgodnih muškaraca hoće. Tužno ali to je tako, ljude privlači sex. To što na lošinju ima ili nema zgodnih žena nije bitno, jednom kad gost dođe zaljubit će se u otok i neće ga bit briga za druge stvari. Marketing je iluzija, fina prevara. Tako da i to što popularne fufe hodaju po otoku je bolji marketing od sunca i mora ali nije mjerilo vrijednosti lošinja.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj

Dodaj komentar

Komentari koji nemaju veze s temom članka uz koji su uneseni bit će uklonjeni. Za unos "off topic" komentara mogu se koristiti stranice SVAŠTARA 2, SVAŠTARA, ŠKOVACA i SATIRIČKI PRILOZI. Uredništvo ne snosi odgovornost za sadržaj komentara.

Sigurnosni kod
Osvježi

galerije1

mi-logo
wonline
yrno
Vremenska prognoza
za Lošinj


ZADNJI KOMENTARI

  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    ivan simičić 17.10.2021 20:39
    pitanje
    Ja bi postavio jedno pitanje Hranitelju tuljana Ivici Periću Filipu Baliji Ani Kučić Krstašu ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 17.10.2021 13:51
    Ima se - može se ...
    HDZ ima novaca za vratiti 14,6 milijuna kuna, a kažnjen je s 3,5 milijuna kuna zbog političke ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    De Generic 17.10.2021 13:27
    Beskrajna petlja pljačke
    Plenković o presudi HDZ-u: “NISMO KRIMINALNA ORGANIZACIJA, PLATIT ĆEMO, IMAMO NOVCA”. Ispada ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Tovar 17.10.2021 11:50
    .....
    Govorancije su bile na skupštini. Ali da... Izbori su pod dojmom pobune Ilovčana i presude ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 17.10.2021 11:11
    Minusi bez pluseva
    Zanima me govorancija koju će A.K. održati članstvu da ju izaberu za predsjednicu. Uspjehom ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    hombre 17.10.2021 10:53
    Crni fond izborne promidžbe
    Ako je cijela stranka presudom označena kao kriminalna organizacija to je i njezin ogranak ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 17.10.2021 10:20
    Neosjetljivost nosoroga
    Izborom Ane Kučić za predsjednicu GO HDZ Mali Lošinj preostalo članstvo vladajuće stranke će ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 16.10.2021 16:47
    Kad oporbenjak postane štitonoša
    Otkad nije u oporbi Devčić više ne cjepidlači oko poslovničkog reda. Ana je uz prijedlog ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    ..... 16.10.2021 16:08
    .....
    Nije ni njenom ocu bilo lako, 12 godina je studirala, pa ju je morao kod sebe zaposliti, a ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 16.10.2021 14:37
    Kultura debelokožnosti
    Debljina kože na licu cjeni se u HDZu puno više nego poštenje, pravednost i druge kršćanske ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Domestos 16.10.2021 11:31
    Sociopatija ili autizam?
    Je li to do stranke ili je stranka takva zbog članstva, ali pod vodstvom Ane Kučić i njenih ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 16.10.2021 09:28
    Laku noć demokracijo ...
    ... kako u lošinjskom HDZ-u tako i u Gradskom vijeću s pet ropski poslušnih HDZ-ovaca + ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Sada je i službeno 16.10.2021 09:15
    Kako god
    i.imgur.com/53OrQIt.jpeg (http://i.imgur.com/53OrQIt.jpeg)
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Tovar 16.10.2021 08:26
    Fuj - politika!
    Mislim da je gradonačelnica malo zbunjena (ako nije poremećena). Na službenoj FB stranici ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Harlekin 16.10.2021 08:07
    DC Comics
    Na prvi pogled mi se učinilo da je ovo najava za novi nastavak filma Suicide Squad, glavni ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 15.10.2021 14:50
    U nedjelju prikazujemo ...
    Sad je bitno što si je bez obrazloženja digla plaću dok korona hara. Zato ima Nedića da ...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    hranitelj tuljana 15.10.2021 13:52
    Sila
    Koliko komentara...ali već sam bio danas na #2 pa ne trebam čitati...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    jurkan 15.10.2021 13:20
    poznati lik
    Već davno sam rekao da je nesposobna i nekompetentna. Ali lagati, e tu smo s njom prvi među ...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    .......... 15.10.2021 13:14
    Kriva
    .....što brod vozi u Lošinj...plaća brod...plaća Tijana...plaća katamaran...pla ća ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    RT 15.10.2021 13:09
    Prikraćena za demokraciju
    Ostaci ostataka nekad brojnog članstva lošinjskog ogranka HDZ-a zaslužilo je da mu predsjednica ...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    gost 15.10.2021 10:28
    Šutnja je (za lopine) zlato
    Jer kako netko reče, Dođu, tako, vremena, kada pamet zašuti, budala progovori, a fukara se ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    ST 15.10.2021 09:19
    Sličnost sa stvarnim likovima i događajima (ni)je slučajna
    Zadnja Fotografija snimljena je nakon potpisivanja ugovora za luku Mrtvaška, projekt ...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    Domestos 15.10.2021 09:00
    Djeca u prvom planu
    A kad je prije devet godina jedan ministar prošetao po Iloviku s dvije djevojčice ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 15.10.2021 08:19
    Kad partneri zapjevaju
    U povodu predstojećih izbora za vodstvo vladajuće partije na otoku djedova Ane Kučić ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Muflon 15.10.2021 08:04
    Operacija Oluja.
    Na gornjoj slici u pozadini se vidi naziv mjesta gdje su ova dva korisnika stečevina političke ...
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    Svjedok 15.10.2021 06:40
    ....
    Pri ovom obraćanju javnosti glas mu je primjetno drhtao, nakon toga je iznenada pobjegao.
     
  • Unutarstranačko prenemaganje i uzurpacija javnog prostora

    gost 15.10.2021 06:10
    Komentar je nepotreban
    Ove dvije fotografije o HDZ-u govore više od tisuću riječi. i.imgur.com/sAIxgzW.jpg ...
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    robert 14.10.2021 16:13
    Vaš izbor
    Što Vam je ona kriva pa sami ste je izabrali. :lol: :lol: :lol:
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    Idijot 14.10.2021 15:47
    Filip
    Za sat i pol iz Mrtvaške sam bio na Krku.Sada za sat i pol sam u Lošinju!!!
     
  • Gradonačelnica nema sreće s razmišljanjem

    gost 14.10.2021 14:57
    Licemjerno preseravanje
    Najviše mi se zgadila zbog licemjernog preseravanja s lažnom brigom za djecu. i.imgur.com/cB0ACdY.jpg ...