Ova stranica koristi kolačiće koje u svakom trenutku možete kontrolirati postavkama u vašem internet pregledniku

Ako ne promijenite postavke preglednika slažete se s korištenjem kolačića Vise o kolacicima

Razumijem i prihvacam

Loš marketing?

Korisnička ocjena:  / 3
LošeNajbolje 

ljetothZašto Lošinj nije uvršten na listu 10 najljepših otoka na Mediteranu? Odgovor je vrlo jednostavan. Loš marketing. Bolje rečeneno užasno loš marketing. Problem je što gotovo nitko ne shvaća važnost marketinga. Svrha ovog članka je da podigne svijest o važnosti marketinga te kako dobar marketing može produljiti turističku sezonu.

E, sada nešto o Lošinju što će vjerujem mnoge iznenaditi. Prije dvadesetak  godina jedan mi je poznanik, Slovenac rekao :''Bio sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.'' Nisam pridao puno pažnosti tome i to mi je palo u zaborav. No koju godinu nakon toga jedna Riječanka mi je rekla:''Bila sam na Havajima i Lošinj je ljepši od Havaja.''

Sada to već je bilo malo više od slučajnosti. Zar je moguće da je Lošinj ljepši od Havaja? Nekoliko godina nakon toga radio sam na kruzerima i prošao gotovo sve Karipske otoke i ostao sam razočaran. Karibi!? Svi se karipski otoci mogu sakriti pred Lošinjem. Karipski otoci su vulkanskog porijekla kao i Havaji pa mi je bilo jasno zašto mi je bilo rečeno da je Lošinj ljepši od Havaja. No šlag na tortu tek slijedi.

Prošle zime došao mi je u jednodnevan posjet bračni par, Amerikanci koji žive na Havajima. Kada sam iz njihovih usta čuo ''Lošinj je ljepši od Havaja'' prvo što sam pomislio bilo je - pa zašto onda nemamo turističku sezonu od 6 mjeseci. Odgovor sam odmah znao - loš marketinag.

Da zaključim - Lošinj je ljepši od Havaja. Ali ako živimo na otoku koji je ljepši od Havaja, zašto nismo ni na listi 10 najljepših otoka na Mediteranu?
Mislim da je odgovor sada svima jasan - Loš marketing. Pogledajete slike. 10 najljepših otoka na Mediteranu?

top10

Odmah nam upada u oči činjenica da nema ni jednog hrvatskog otoka. Ako nema Lošinja, zar je moguće da nema Hvara, Raba ili Lastova? Kornate ni da ne spominjem. Zar nemamo ni jedan otok koji bi trebao biti na listi? Jesu li naši otoci ružni ili je problem negdje drugdje? Na listi bi trebalo biti tri  hrvatska otoka, tri grčka, a četiri iz ostalih država. Samo mi i Grci imamo otoka kao u priči. Zar je moguće da su na listi dva španjolska, te dva talijanska otoka, a ni jedan naš?

top10a

Ispada da Španjolska i Italija imaju više otoka nego mi. A mi imamo više otoka nego te dvije države zajedno. Pa gdje je onada problem? Odgovor je - loš marketing. Nije samo da Lošinj ima loš marketing, ima ga cijela Hrvatska. Ili je to ili su naši otoci - ružni. Ako mislite da su naši otoci ružni ne mučite se čitati dalje. A ako mislite da da na toj listi trebaju biti najmanje tri  hrvatska otoka uključujući Lošinj čitajte dalje. Da napomenem - Ako Havajčani kažu Lošinj je ljepši od Havaja onda mi trebamo biti na prvom mjestu. Zašto nismo? Sada svi znamo odgovor - loš marketing.

Sada kada smo postavili problem idemo ga riješiti. Prije nego što ponudim konkretna riješenja jednu stvar trebate znati. Većinu onoga što sam naučio o marketingu naučio sam radeći kao fotograf na kruzerima. Tamo se dosta pažnje poklanjala marketingu. Koliko se toga može naučiti na kruzerima (konkretno koliko sam ja naučio ) vidi se iz sljedećeg primjera. Jedan od najvažnijih ljudi u Jadranci je gospodin koji je svoj zanat ispekao na kruzerima. Ne bi on bio pozvan da rekonstruira poslovanje Jadranke da je posao koji se uči na kruzerima bezvezan. A kada je riječ o poslu - krenimo na posao. Ili kako da promjenimo marketing i produžimo turističku sezonu.

Odmah nam je jedna stvar jasna. Očigledno Europljani puno bolje poznaju, kada je riječ o otocima, Grčku, Italiju ili Španjolsku. Druga činjenica koja nam upada odmah u oči je da su te drzave, kada je riječ o turizmu, naši konkurenti. A naši konkurenti znaju koliko je marketing važan. Jer dobar marketing dovlači turiste. Odmah si postavljmo pitanje. Da Europljni znaju za Lošinj kao što znaju za Ibizu, Cipar ili Santiorini bi li došli kod nas na ljetovanje?

Odgovor je - DA. Ali zašto oni ne dolaze? Jednostavno zato je ne znaju da je Lošinj uopće postoji a kamo li da je Lošinj ljepši od Havaja. A kako će netko provesti odmor u našim apartmanima, jesti u našim restoranima ili kupovati u našim trgovinama ako ne znaju da Lošinj uopće postoji. Žalosna je činjenica, koju svi znamo, da se za Lošinj zna samo tu blizu, u sjevernoj Italiji, u južnoj Njemačkoj te u Austriji. Za Lošinj nitko nije čuo u Francuskoj ( oko 60 milijuna ljudi), Velikoj Britaniji (oko 70 milijuna ljudi) ostatak Njemačke (dodatnih 60 milijuna). Svi su oni naši potencijalni gosti. Ali kako da netko od njih pogleda neki naš apartman na internetu kad nikad nije čuo za nas?

Sada kada smo jasno rekli gdje je problem na pravom smo putu da ga riješimo. Ajmo još jedno ponoviti gdje je problem prije nego što počnjemo davati riješenje za njega. Problem je - premalo Europljna zna za nas! Europljani uz Ibizu, Cipar ili Santiorini znaju i za Kanare, Sejšele, Bahame, a za Havaje i da ne govorim.

Naš cilj

Da svaki prosječan Evropljanin, Francuz, Nijemac, Talijan ili Englez kada nabroji 10 svjetskih otoka za koje zna obavezno spomene i Lošinj. Drugim riječima da uđemo na listu 10 najljepših otoka. A mi sada kada znamo da je Lošinj ljepši od Havaja, znamo da Lošinju pripada prvo mjesto. A prvo mjesto znači turističku sezonu od 1. 6. do 1. 10.

Mnogi će nas sada kritizirati da govorimo pogrešno, tj. da je Lošinj puno poznatiji nego što smo iznijeli u tekstu. Ako je Lošinj doista poznatiji, tj. da je naše izlaganje pogrešno odmah im odgavaramo. Zašto Lošinj nije na toj listi? Samo dva odgovaora mogu biti točna.:
1. Lošinj je jako poznat otok ali je ružan,

2. Nitko ne zna za nas.
Ako mislite da je br. 1. točan odgovar ne trudite se čitati dalje. Nema smisla. Ali ako želite turističku sezonu od 1. 6. Do 1. 10. a slažete se s nama, uključite se u raspravu.

Uključite se u projekt da uđemo na listu, te da dođemo na prvo mjesto koje nam pripada.

A sada s teorije na praksu

Pitanje na koje želimo dogovor je kako da Lošinj postane svjetski poznat?

Drugim riječima koju marketinšku metodu trebamo upotrijebiti.

Odgovor koji dajemo je više nego jednostavan. Treba samo pogledati reklame na televiziji ili novinama. Odmah zapažamo da dobar dio proizvoda reklamiraju poznati sportaši, glumci i pjevači. Kad se predstavlja proizvod koji je nov na tržištu i želi da se za proizvod brzo čuje, svi koriste istu metodu; unajme neku poznatu ličnost i ta ličnost reklamira taj proizvod.
Pogledajmo fotografiju s ove tri zagrepčanke snimljene na Čikatu. Zamislimo sada da su umjesto te tri cure, na fotografiji Cindy Crawford, Claudia Schiffer i Naomi Campbell. (To mogu biti bilo koje tri glumice ili pjevačice ili sportašice. Isto tako mogu biti tri muškarca. Mi smo uzeli jednostavo tri modela za primjer).

ljeto14

Tu fotografiju bi objavile sve svjetske novine. Zašto? Jednostavno zato jer novine žive od objavljivanja fotografija poznatih. Pogledajte samo Gloriju. I naravno ispod slike bi pisalo - "Ljeto 2014 Otok Lošinj. Cindy, Claudia i Naomi uživaju u moru, suncu i palačinkama." Lošinj bi istog momenta postao svjetski poznat.

Što bi se desilo nakon što bi jedan prosječan Evropljanin vidio sliku. Idemo malo dodati matematike da pojasnimo stvari.

Rekli smo da Francuza, Engleza, Talijana i Njemaca sve zajedno ima oko 300 milijuna. Mi računamo da će svaki stoti (jedan posto - 3 milijuma) potaknut reklamom polgledati na internetu Lošinj. Ako od tih 3 milijuna 10% odluči doći na godišnji na Lošinj mi smo dobili 300 000 novih gostiju. Drugim riječima sezona se produžila i sada traje od 1. 6. Do 1. 10. Jednostavno, zar ne? I tu je naš prijedlog. Grad Lošinj svako ljeto treba donijeti nekog poznato kod nas. Da li je baš sve tako jednostavno? U našem slučaju jest. Zašto? Jednostavno zato jer je Lošinj ljepši od Havaja. Time smo došli do kraja prvog dijela ovo članka. Na vama ostaje da li se slažete s nama. Da li mislite da bi dolazak poznatih ljudi produžilo sezonu? Svi vaši komentari su dobro došli. Svaka rasprava koja vodi dužoj i boljoj turističkoj sezoni je dobro došla.

U drugom djelu članka biti će objašnjeno koji još detalj treba obraditi da dobijemo 100% efekt. Tkođer, osvrnut ću se na vaše komentare i dati vam odgovor na vaša pitanje i vaše prijedloge.

Komentari: 

0 0 # BowieSilvano 2015-05-01 13:42
Članak stoji sve je rečeno .Inače na Lošinj znaju s vremena na vrijeme navratiti i svjetske zvijezde,doduše bez pompe što je razumljivo na odmoru su .I sama fotografija bila bi dobrodošla pa taman onako neobavezno usput u šetnji . Nevjerujem da bi se itko od poznatih na to naljutio ,ostatak je na onima koji se tim poslom bave .
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # je li ovo nečija zadaćnicahranitelj tuljana 2015-05-12 07:45
Jako nedorečen tekst, životinje su gladne pa žurim, samo ukratko...
a) imate pogrešno definiran cilj, "znati za" nije i "najljepše". Svi znaju za Zrče, je li zato Zrče ljepše? Ili Utoya?;
b) jao nama ako vrijednost svog otoka definiramo time što su na njega kročile neke bjelosvjetske fufe;
c) nemote smetnuti s uma da upravo dolazak "krupnih zvjerki" i sličnih hohštaplera koje prizivate korelira sa izgradnjom još više i više ekskluzivnih resorta, vila, vezova za jahte, zatvorenih plaža i svega onoga što vam smeta npr u Čikatu... ili je netko mislio da će Anđelina u cimerfraj kod stare none???
d) moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
01 # Plati pa nosiDondola 2015-05-12 08:30
Citat hranitelj tuljana:
moram vas razočarati ali ovakvi popisi (isto kao i popisi restorana i sl.) su zapravo top lista tko je najviše platio izdavaču popisa.
To objašnjava sve nagrade i priznanja koja su dobili Grad, Turistička zajednica Mali Lošinj i Jadranka d.d.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj
0 0 # MARKETINGLjenivac 2015-05-15 01:09
Hranitelju tuljana, nisi skužio bit teksta. Kakav je proizvod je jedna svar, a način na koji reklama prodaje proizvod je druga stvar. Reklama kao: otok macaklina ili otok dupina ne može prodati proizvod, ali recimo otok zgodnih žena ili zgodnih muškaraca hoće. Tužno ali to je tako, ljude privlači sex. To što na lošinju ima ili nema zgodnih žena nije bitno, jednom kad gost dođe zaljubit će se u otok i neće ga bit briga za druge stvari. Marketing je iluzija, fina prevara. Tako da i to što popularne fufe hodaju po otoku je bolji marketing od sunca i mora ali nije mjerilo vrijednosti lošinja.
Odgovori Odgovori i citiraj Citiraj

Dodaj komentar

Komentari koji nemaju veze s temom članka uz koji su uneseni bit će uklonjeni. Za unos "off topic" komentara mogu se koristiti stranice SVAŠTARA 2, SVAŠTARA, ŠKOVACA i SATIRIČKI PRILOZI. Uredništvo ne snosi odgovornost za sadržaj komentara.

Sigurnosni kod
Osvježi

galerije1

mi-logo
wonline
yrno
Vremenska prognoza
za Lošinj


Članak 69. Ustava RH

Volim LošinjSvatko ima pravo na zdrav život.
Volim LošinjDržava osigurava uvjete za zdrav okoliš.
Volim LošinjSvatko je dužan, u sklopu svojih ovlasti i djelatnosti, osobitu skrb posvećivati zaštiti zdravlja ljudi, prirode i ljudskog okoliša.

setnja

ubojstvoborocid

ZADNJI KOMENTARI

  • Gradonačelnica pod šljemom

    Klisten 27.05.2020 13:10
    s neba pa u rebra
    Na osnovu naslova ovog novinskog članka, mogu reći samo jedno: Demokracija ne stanuje na ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Reset 27.05.2020 09:00
    Iluzije o stvarnosti
    Ta žena je sasvim izgubila kompas, a nema tko dovoljno hrabar da joj dade dobronamjeran ...
     
  • Korona kao lakmus papir

    Prestravljeni podanik 27.05.2020 08:28
    Koronokracija
    Jedan novinar je taj oblik pretvorbe demokracije u diktaturu zgodno nazvao koronokracija. Piše ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Dudek 26.05.2020 16:49
    Paranoja?
    Možda se uplašila da su Lešić i Mujagić (naravno, radi vlastitih interesa) obrlatili i ...
     
  • Korona kao lakmus papir

    gost 26.05.2020 15:24
    Trendseterica
    Ni bivši ministar Kuščević nije postupao legalno, ali sudeći prema bogatstvu koje je stekao ...
     
  • Politička nepismenost

    Čeh u japankama 26.05.2020 10:27
    Srbi, vratite se, sve vam je oprošteno!
    O tom preokretu kao božjoj kazni za bahate hrvatske turističke dionike i vlastodršce lijepo ...
     
  • Politička nepismenost

    Profesor Haračić 26.05.2020 10:06
    Poučak Andrina Maljevca, IDS
    Ovo si sročio prema tzv. Andrinovom poučku (IDS) u svezi pesticida za golf. Samo on je ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Profesor Haračić 26.05.2020 09:50
    Kome treba borova šuma?
    Trol zvan "hranitelj tuljana" svojim sasvim očekivano (ironično?) intorniranim komentarom u ...
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    gost 26.05.2020 08:44
    Tribina završila svađom
    Jedna grupa je to pokušavala sazivajući građane na javne tribine, ali gradska vlast pod ...
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    kmet 26.05.2020 07:41
    A vrati se!
    O tome je već više posjetitelja ostavljalo komentare ali uzalud. Na otoku ne postoje ...
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    7 od 9 26.05.2020 00:12
    Promjena stanja na terenu
    Lako za Ruse - njihove apetite smo već apsolvirali. Čikat su već dobili bez po muke. Prostor ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Nije bitno 25.05.2020 21:39
    Dostupna sugrađanima
    Toliko o dostupnosti sugrađanima...n ije dostupna ni da se javi na telefon,a pogotovo da ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    hranitelj tuljana 25.05.2020 21:21
    Ma...
    Pa dobro zar mora sve stati zbog par alepskih borova, štetne uvezene vrste ("alepski" u ...
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    gost 25.05.2020 20:09
    ! ! ! ! !
    Možda zbog naredne sjednice GV radi izrade i izmjena UPU-a za Ruse. Cirkus se nastavlja i s ...
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    Mentor 25.05.2020 19:37
    ?????
    pa kud baš sad?
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    Gost 25.05.2020 17:36
    Hvala ruskom spameru...
    ... što nas podsjeća na sinergiju u prostorno planskom kriminalu gradske vlasti.
     
  • Primjedbe na URBANISTIČKI PLAN UREĐENJA / UPU-13 / ČIKAT

    CharlesPaise 25.05.2020 15:57
    ООО СМДscreen-led.ru
    светодиодный экран аренда светодиодного экрана светодиодный экран купить светодиодный экран ...
     
  • Politička nepismenost

    Pokrovitelj guštera 25.05.2020 15:30
    Ministarstvo kvalitetnih osmijeha
    Većina ozbiljnih država ni nema zasebna ministarstva turizma niti turističke zajednice.
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Muflon 25.05.2020 13:40
    Tko to suflira gradonačelnici?
    Siguran sam da je provela savjetovanje sa zainteresiranom investitorskom javnosti. Koja joj ...
     
  • Gradonačelnica pod šljemom

    Profesor Haračić 25.05.2020 12:51
    Skinuta zaštita park šume Čikat?
    U najgore vrijeme pandemije korona virusa, kada smo sa strahom i na brzinu odlazili kupiti ...
     
  • Politička nepismenost

    Građanin 25.05.2020 10:52
    Ministarstvo kiselog osmjeha i gubljenja vremena
    Ovaj članak dokazuje da većina (75%) djelatnika u turističkim zajednicama ni prije korone ni ...
     
  • Politička nepismenost

    Ministrant 25.05.2020 08:42
    "Hrvatska diše turizam"
    Ministar turizma nije baš sretan sa mnom. Čini se da mu zagorčavam život u najnezgodnije ...
     
  • Politička nepismenost

    Gost 24.05.2020 21:42
    ###
    Total Croatia News je testirao kako revno hrvatske turističke zajednice, tih 319 ureda ...
     
  • Politička nepismenost

    ariel 24.05.2020 21:12
    sluga pokoran
    Dobila naputke iz Moskve pa naglo promijenila ploču.
     
  • Politička nepismenost

    LZ 24.05.2020 19:45
    Nakon izolacije Ferry free akcija
    Još nedavno se htjelo linčovati osumnjičene da krše samoizolaciju, a gradonačelnica zahtjevala ...
     
  • Politička nepismenost

    La La Land 24.05.2020 18:36
    being out of touch with reality
    Sjetimo se kakve mjere smo mi imali propisane dok smo kod nas imali dvoznamenkaste brojke ...
     
  • Politička nepismenost

    lako dokazivo 24.05.2020 18:01
    u laži su kratke noge
    Kamo sreće da je ovdje netko nešto slikao. U ovom članku nema originalnih fotografija ...
     
  • Politička nepismenost

    gost 24.05.2020 17:36
    Nije poluistina nego kompletna laž
    Kamo sreće da je to poluistina. Ovo je obična laž. Nikakvi novinari Newsweeka nisu pisali ove ...
     
  • Politička nepismenost

    Stayin Alive 24.05.2020 16:30
    Corona Party
    Balearski otoci u Španjolskoj gube zbog epidemije koronavirusa inozemne goste u nautičkom turizmu ...
     
  • Politička nepismenost

    DDPD 24.05.2020 15:35
    +++
    i.imgur.com/J0E1zfP.jpg (http://i.imgur.com/J0E1zfP.jpg)